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Das Internet als digitaler Markplatz hat längst einen festen Stellenwert in unserem täglichen Einkaufs- und Informationsverhalten. Kein Wunder also, dass das Suchmaschinen Marketing von ganz erheblicher Bedeutung ist, wenn man sich in diesem riesigen Markt behaupten will.

Grundsätzlich umfasst das Suchmaschinen Marketing alle Initiativen, die dazu beitragen interessierte Besucher über die Ergebnislisten von Suchmaschinen auf seine eigene Internetpräsenz aufmerksam zu machen. Dazu gehört sowohl die Suchmaschinenoptimierung also auch die direkte Suchmaschinenwerbung über so genannte “Sponsord Links” oder “Paid Inclusion”.

Jedem werden die „Anzeigen“ auf den Google Ergebnisseiten schon aufgefallen sein. Dies sind gekaufte Einträge und sind für jeden Nutzer des Internets schnell auffindbar. Das dazugehörige Konzept heißt Google-Adwords. Auch andere Suchmaschinen bieten einen solchen Service an. Unabhängig vom sonstigen Ranking seiner Seite, kann man sich so also einen vorderen Platz auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen sichern.

Paid Inclusion hingegen ist eine Marketingmaßnahme, die in erster Linie darauf abzielt möglichst schnell in den Datenbestand eine Suchmaschine oder so genannter Web-Kataloge und Verzeichnisse aufgenommen zu werden. Die Eintragung einer Internetseite in Web-Kataloge und Verzeichnisse, die bei kostenlosen Angeboten bis zu zwei Monate dauern kann, ist deshalb sinnvoll, da gerade im “Google-Zeitalter” so genannte Backlinks die Relevanz einer Internetseite deutlich erhöhen. Dies gehört nun in den Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Hier unterscheidet man zwei verschiedene Vorgehensweisen. Zum einen die On-Page-Optimierung und zum anderen die Off-Page-Optimierung. Letztere ist gerade von Google als unverzichtbar erklärt worden. Genügte es zu Zeiten von Altavista noch seine Seite ausschließlich über ausgewählte Keywords im Inhalt der Seite für Suchmaschinen besser auffindbar zu machen, sind heute gerade Off-Page-Kriterien für ein möglichst hohes PageRanking verantwortlich. Doch was heißt das? Google hat für die Suche eine patentierte Link-Analyse eingeführt, die die Relevanz einer Internetseite an der Anzahl von Verlinkungen misst. Dieser Überlegung liegt die Annahme zu Grunde, dass eine Seite, auf die viele Links verweisen deutlich relevanter sein muss, als eine Seite, auf die nur wenige oder gar keine Links verweisen.

Ist man also in den diversen Web-Katalogen und Verzeichnissen gelistet, kann man viele Verlinkungen vorweisen und platziert seine Seite so auf den vorderen Rängen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen.

Gelesen: 1250 · heute: 2 · zuletzt: 6. February 2012

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