Die Werbeagentur
Zu den wichtigen betriebswirtschaftlichen Funktionen gehört neben der Produktion auch das Marketing. Zu diesem wiederum zählt man Vertrieb, Kommunikation, PR und selbstverständlich auch die Werbung.
Viele mittelständische Unternehmen verfügen zwar über ausgezeichnete Produkte und Services, sind jedoch in Bezug auf die Verbesserung ihrer Produkt- und Firmenimages zumeist auf externe Dienstleistung angewiesen, da es oft an entsprechenden personellen Ressourcen mangelt.
Bei den großen Unternehmen hingegen hat es trotz eigener Kapazitäten eine gewisse Tradition externe Agenturen bei der Planung und Umsetzung der Werbeaktivitäten hinzuzuziehen. Werbeagenturen handeln somit im Kundenauftrag bei der Planung und Durchführung von Werbemaßnahmen.
Die Aufgaben einer Werbeagentur sind vielfältig, reichen von strategischer Planung und konzeptioneller Entwicklung über Textgestaltung bis hin zur grafischen Umsetzung von Kampagnen für Unternehmen und deren Produkte. Darüber hinaus analysieren sie Konsumentenverhalten, betreiben Marktforschung, konzipieren und gestalten jegliche Form von Werbemaßnahmen.
Zu den klassischen Werbeformen zählt man Anzeigenproduktion und –schaltung in den Printmedien, die Entwicklung von Werbespots für Hörfunk und TV sowie alle Formen der Direktwerbung. Die wachsende Bedeutung der Onlinewerbung führte in den zurückliegenden Jahren zu erheblichen Veränderungen bei den Budgets einzelner Werbeträger.
Die steigenden Ausgaben bei der Internetwerbung gingen vor allem zu Lasten der klassischen Printmedien. Die Werbeagenturen haben sich auf die Möglichkeiten dieser neuen Werbeplattformen eingestellt und bieten diesbezüglich umfangreiche Services an.
Weitere neu entstandene Werbeformen sind die Eventwerbung sowie die B2B-Kommunikation, einer Form, deren Entstehung mit der Entwicklung des Internet eng verknüpft ist. Die meisten Werbeagenturen findet man in den dicht besiedelten Metropolregionen mit stark ausgeprägtem Dienstleistungssektor.
Aufgrund der Möglichkeiten der Online-Kommunikation hat der regionale Bezug vieler Agenturen jedoch an Bedeutung verloren. Es ist gleich ob sich die Werbeagentur in Heidelberg, Berlin oder Düsseldorf befindet, denn die großen Unternehmen schreiben ihre Werbeprojekte zunehmend überregional aus.
Geschrieben vom Autor: Anwar Ayad alias AA
E-Mail Adresse: anwar.ayad (at) kiseo.de
Gelesen: 1381 · heute: 3 · zuletzt: 8. February 2012
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